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J.M. Weston fait son cinéma sur les Champs Elysées, au Gaumont Ambassade dans une boutique éphémère signée loci anima. Une expérience shopping unique qui révèle les liens entre les valeurs de la maison J.M. Weston et une certaine idée du cinéma défendue par Gaumont, dans une scénographie entre mouvement et arrêt sur image, flamboyance et sobriété, éphémère mais conçue pour durer.
Programme | Boutique de chaussures dans un cinéma |
Site | 50, avenue des Champs-Elysées, Paris 8, France |
Surface | 1 000m2 / 10 760 sqft |
Coût des travaux | € 775 000 / $ 840 000 |
Calendrier | Réalisé 2016 |
Maîtrise d’ouvrage | J.M. Weston |
Photographe | Massimo Pessina |
Loci anima investit le Gaumont des Champs-Élysées pour ausculter les codes de J.M. Weston et proposer un dispositif qui s’apparente à un révélateur, sensible à l’histoire de la marque de chaussure et ses codes immémoriaux. Elle propose au visiteur un espace hors du temps, mâtiné d’authenticité et d’extravagance, où se murmure cette histoire que l’on se raconte à soi-même autant qu’aux autres quand on chemine vers son destin chaussé d’une paire de Weston. Fidèle à son exigence de sobriété, l’agence propose un dispositif parfaitement pérenne, aux effets intenses en dépit d’une économie frugale : les flight cases présentant les collections serviront à faire voyager cette exposition vers de prochaines destinations, le mobilier et dispositif du cinéma faisant corps avec la scénographie dans une approche sur-mesure chère au chausseur.