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Loci Anima
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Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris

J.M. Weston fait son cinéma sur les Champs Elysées, au Gaumont Ambassade dans une bou­tique éphé­mère signée loci anima. Une expérience shop­ping unique qui révèle les liens entre les valeurs de la mai­son J.M. Weston et une cer­taine idée du cinéma défendue par Gaumont, dans une scénographie entre mou­ve­ment et arrêt sur image, flam­boyance et sobriété, éphémère mais conçue pour durer.

Programme Boutique de chaussures dans un cinéma
Site 50, avenue des Champs-Elysées, Paris 8, France
Surface 1 000m2 / 10 760 sqft
Coût des travaux € 775 000 / $ 840 000
Calendrier  Réalisé 2016
Maîtrise d’ouvrage J.M. Weston
Photographe  Massimo Pessina

Loci anima inves­tit le Gaumont des Champs-Élysées pour aus­cul­ter les codes de J.M. Weston et pro­po­ser un dis­po­si­tif qui s’apparente à un révé­la­teur, sen­sible à l’histoire de la marque de chaus­sure et ses codes immé­mo­riaux. Elle pro­pose au visi­teur un espace hors du temps, mâtiné d’authenticité et d’extravagance, où se mur­mure cette his­toire que l’on se raconte à soi-même autant qu’aux autres quand on che­mine vers son des­tin chaussé d’une paire de Weston. Fidèle à son exi­gence de sobriété, l’agence pro­pose un dis­po­si­tif par­fai­te­ment pérenne, aux effets intenses en dépit d’une éco­no­mie fru­gale : les flight cases pré­sen­tant les col­lec­tions ser­vi­ront à faire voya­ger cette expo­si­tion vers de pro­chaines des­ti­na­tions, le mobi­lier et dis­po­si­tif du cinéma fai­sant corps avec la scé­no­gra­phie dans une approche sur-mesure chère au chaus­seur.

Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima
Pop-up J.M. Weston Champs-Élysées, Paris — © Loci Anima